3月19日下午，作为第二十四届中国国际酒业博览会的重要活动之一，中国国际酒业发展大会在泸州国际会展中心A馆举行。大会以“微醺经济 情绪革命”为主题，汇聚了众多酒业领军企业代表与行业专家，围绕消费新趋势，共同探讨中国酒业的转型与未来。
酒博市民逛酒博会品尝美酒。记者 牟科 摄
名酒领航
重构消费体验，拥抱消费者时代
对话主持人是中国酒业协会《中外酒业》杂志社副总编、《美酒中国》首席内容官赖卓。
面对“泸州老窖是如何用一杯酒接住当下年轻人需求的？”提问，泸州老窖销售公司常务副总经理董虎杰认为，微醺的定义就是从消费者情绪出发重构消费体验。他分享了泸州老窖构建“微醺场景”的三个路径：一是通过“窖主节”，消费者从用户升级成品牌主人，给他们身份认同和价值归属感。“窖主节”已举办3年，在核心城市举办了10场，线下接待6万人次、线上曝光1.3亿次、带动消费4000万元。二是把酒和吃喝玩乐、运动潮饮等生活场景深度融合，让消费者在这个过程中感受品牌温度。三是结合潮流体验做大浓香文化基因，让消费者在觉得好玩的同时，感受“双国宝”魅力和700多年技艺传承，感受到泸州老窖的品牌厚度。
郎酒股份公司常务副总经理梅刚则介绍了郎酒近期大刀阔斧的组织变革，今年2月底，郎酒将销售公司撤销，将原来的五大事业部改革，新成立五大销售公司，包括青花郎、红花郎、龙马郎三个品牌的销售公司，以及电商KA和国际业务这两个渠道型的销售公司。目前各公司通过一个多月的运营，已经进入状态。梅刚认为“微醺经济”其实是消费升级，本质还是消费者对白酒的品质要求更高，不仅有功能需求，还有情绪价值需求。他表示，郎酒成立五大销售公司以后，会更多地和消费者沟通，特别是郎酒的郎酒庄园和龙马酒庄，将是直接与消费者特别是年轻消费者沟通的优质桥梁。
编辑：胡蝶 责任编辑：刘笃梅 审核：汤颂
