把音乐节打造成泸州“城市超级IP”
音乐节的成功，不仅在于场内的欢呼，更在于其对整座城市消费活力的强力提振。
在音乐节内场，泸州老窖、川酒集团、泸香园、谷生万物等泸州本土品牌设置展位，各显其能打造消费场景。“打造场景也是为了推广品牌，通过气泡酒免费评测、9.9元冰杯特调等方式，跟消费者尤其是年轻消费者接触。”泸州老窖窖主Bar工作人员介绍。仅5月3日，泸州老窖内场售出调制酒、酒咖等2400多杯；川酒集团内场售出鸡尾酒超千杯。
在音乐节外场，各类泸州本土小吃悉数集结，一站式呈现酒城风味。泸州卓白糕第三代传承人表示：“现场人气太火爆，第一天下午4点多白糕就卖空，补货都赶不上。”
泸州锤子精酿生物科技有限责任公司负责人冯秀雨发现，融入了地域色彩的创意产品表现亮眼。“乐迷对品牌选取的纳溪特早茶、荔枝等泸州特产研制的精酿产品表现出浓厚兴趣，现场成交量比较高。”冯秀雨说。
为了将音乐节的“瞬时流量”转化为全城的“消费增量”，泸州联动吃、住、行、游、购、娱全环节同步发力。乐迷凭票根不仅可领取涵盖酒店民宿、非遗文创、特色餐饮等全场景的消费满减券，更可免费游览顺成和、龙洄、三十六坊等6大酒庄。与此同时，美酒惠品、景区惠游、公交惠乘等“酒城九惠”系列活动持续开展，配合“有奖发票”现金抽奖，引导乐迷走进泸州街头巷尾。
城市的真诚付出换来市场的热烈反馈。同程旅行发布的《2026年“五一”假期旅游消费盘点》显示，泸州的跨城（来自外省市的预订）酒店预订热度同比增长接近400%，跻身“五一”假期国内旅游市场的“黑马”目的地之列。张坝桂圆林、泸州老窖景区等搜索量均成倍增长。
在专业人士看来，把音乐节打造成“城市超级IP”，泸州成功的核心在于三个“超越”：超越单一活动，成为城市品牌的长期载体；超越文旅融合，成为产业联动的超级引擎；超越短期流量，成为城市治理能力的情感名片。
下一步，泸州将与银河左岸深化合作，稳定保持每年“五一”、国庆两场大型音乐节，并探索春秋季中型音乐主题周、冬季室内音乐季，逐步形成“四季有音乐、全年有热点”的IP矩阵。未来，我市将坚持以音乐节为突破口，持续探索“音乐+文旅+商业”的发展路径，以“城市超级IP”带动多产业协同发展，为泸州建设区域消费中心城市和文化强市注入持久动力。
记者 许亚琴 见习记者 刘露
