随着电影《长安的荔枝》上映，合江县在川渝陕11家影院推出“边吃边看，让世界爱上合江荔枝”观影福利活动，电影票根成为“晚熟荔枝之乡”产业名片的入口。

无锡让苏超球票成为消费的通行证：从球场出来直接进商场、酒店、景区，凭球票票根，各种优惠自动到账。票根不是用完即弃的消费废纸，而是连接场景、激活需求的消费密码。《长安的荔枝》本就自带热度，电影里的荔枝元素与泸州盛产荔枝的特色一拍即合。当观众手握电影票根，就能免费品尝到新鲜的荔枝，这不仅是一张票根，还是一把开启消费新体验的钥匙。

从观众的角度看，这是一场意外之喜。此次活动除泸州本地电影院参与外，还有成都、重庆、西安的电影院参与。去看一场电影，本是寻常的文化消费，却因为一张票根，观众与泸州的特色农产品有了奇妙的连接，在品尝荔枝的同时，也会对泸州这座城市留下深刻的印象。对于泸州来说，这是一次精准的营销，在打造区域消费中心城市的道路上，泸州需要有独特的吸引力。票根送荔枝就是一个巧妙的切入点，它利用了热门电影的流量，将泸州的特色资源推向了更广阔的市场，只需要借助电影的热度和社交媒体的传播，就能让更多的人了解泸州、关注泸州。

当然，票根经济的潜力还远不止于此。泸州可以以此为契机，进一步拓展“票根+”模式。比如，与更多的文化活动、旅游景点合作，凭特定的票根可以享受门票优惠、体验特色项目等。这样一来，不同的消费场景相互融合，形成一个有机的消费生态系统。泸州已经迈出了第一步，而它的真正挑战在于：如何让这场始于荔枝的“甜蜜邂逅”，延续成一座城市的长久吸引力。

杨茜