今夏，荔枝更火了。它不仅是水果，还是文化符号和流量引擎。从电视剧《长安的荔枝》的热播，到多地荔枝文化节的举办，荔枝成为独特的文化现象和经济热点。7月18日，合江县第34届荔枝文化旅游季开幕，以荔枝为媒，以文旅商融合之力，正在激活县域经济的澎湃动能。

荔枝文化的千年底蕴，为今天的消费提振提供了沃土。杜牧“一骑红尘妃子笑”的传奇、苏轼“日啖荔枝三百颗”的咏叹，赋予荔枝超越味觉的意义。合江深谙此道，荔枝文化旅游季被合江人称为第二个春节，每年“荔枝节”的内容都在不断丰富：非遗舞台剧演绎荔枝传说，荔枝美食与地方滋味交融，分会场活动精彩纷呈、惊喜不断……“荔枝节”已升格为一场沉浸式文旅盛宴。

一颗荔枝，成为合江激活城市流量的“开关”。以去年“荔枝节”为例，相关话题传播量超30亿人次，吸引游客近90万人次，旅游收入近10亿元，其引流能力可见一斑。今年，活动持续时间长、内容精彩，其影响力与吸引力有望再创新高。

“让世界爱上合江荔枝”，流量引爆仅是起点，以流量为引擎，转化为“留量”与“销量”才是文旅商深度融合的“试金石”。这就需要合江将荔枝的文化基因进一步植入城市肌理，将荔枝产业与旅游、文创等深度融合，推动荔枝产业链式发展，提升“世界晚熟荔枝优势区域中心”“中国晚熟荔枝之乡”品牌价值。比如，开发荔枝主题沉浸式剧本杀，复原荔枝驿道情景体验；联合高校设立荔枝文化研究院，系统挖掘文史资料；推动荔枝故事进教材，培育新生代文化认同；推动“荔枝+”产业融合，研发与荔枝相关的高附加值产品；通过发展“荔乡千宿”等级民宿，推动景区、民宿功能互补、业态互融……当游客在百年荔林采摘品尝创意“荔枝宴”、流连于文创市集、分享荔枝的故事，诗篇中的荔枝文化“活”在当下，流淌于市井烟火。

一颗荔枝，成就一座城。当荔枝从枝头跃升为牵引消费活力的符号，当荔枝的甜蜜从舌尖蔓延至城市品牌，合江就握紧了文旅商融合的又一把密钥。

周丽