“泸州品宣”这篇文章该怎么做？我们离泸州城市品宣传“出圈”还有多远？

精准策划，文化护航，出奇制胜，可成为城市品宣“出圈”之道。

一

“来吧，照相。”近期顶流除了熊猫“花花”和“萌兰”，就要数照相梗的创始人“盛唐密盒”了。

“盛唐密盒”是西安大唐不夜城景区推出的互动节目表演。两位脱口秀演员一位扮演房玄龄，一位扮演杜如晦，与观众上台互动答题。

从“不倒翁小姐姐”到“悬浮兵马俑”到“盛唐密盒”，大唐不夜城精准策划，好玩的点一个接一个。“盛唐密盒”创意源自“房谋杜断”，根植盛唐文化，匹配现代的表演方式，踩准文化旅游节奏，让游客领略西安厚重的历史文化和现代的烟火都市。

大唐不夜城为西安品宣不断助攻。

不难发现，每一个热点的背后，都是年轻人对世界的解读、对城市的“品味”。这些年轻人的自媒体“自留地”正成为城市品宣的重要阵地。

没有西安这样深厚的文化底蕴，宁夏固原则在另一个赛道强势出圈。

4月1日凌晨4时30分，固原市第二中学和弘文中学2300余名师生，从固原市区出发，徒步54公里前往彭阳县古城镇任山河烈士陵园，祭奠缅怀革命先烈。

这项活动始于1995年，已经坚持了28年。步行祭奠英烈，这一行为震撼了网友，也狠狠地让人记住了宁夏固原。“一辈子都忘不掉的长征，了不起”“爱国，要刻在每个中国人的骨子里”“青年擎旗迎黎明，百里步行祭英灵。先烈热血山河洒，红色固原传基因！”网友们的正面点赞让固原迅速在热搜登顶霸屏。

2022年10月，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟在千年银杏谷景区一袭白衣侠客造型的视频爆红全网，也让随州这个鲜为人知的地级市“出圈”。

各地网友爱上了这位诙谐幽默接地气的“网红局长”，也跟着“解局长带你游随州”抖音账号领略、打卡随州风光。

解伟带动了全国文旅局长“内卷”，各地文旅局长从幕后卷到前台，纷纷出镜推荐家乡。云南、贵州文旅局长“变装秀”为两省“大上分”；淄博文旅局长登上“烧烤专列”变身推荐官；甘孜州刘局长拍短视频带火当地旅游……

抖音数据显示，文旅局长们带动的各类话题讨论，累计播放超4.26亿次。

酒香也怕巷子深，文旅局长们以自媒体为依托，卖力为家乡“吆喝”，精准推送家乡文化、美食美景，在自己走红的背后带动家乡旅游。

“有酒”也要有会“吆喝”的人，泸州目前还缺乏会讲故事的人，要通过把深厚的文化包装成大众喜爱的故事，让泸州文化“活”起来、“潮”起来。

围绕麒麟温酒器，泸州开发了麟麟玖、麒麟翡翠杯等文创产品，受到了市民喜爱，但与铜奔马、吴王夫差毛绒剑等现象级文物整活还有一定差距。泸州文创电商之路任重道远。

二

文化护航“出圈”，江阳区小有尝试。在小红书搜索“泸州”，城市品牌最热的三篇笔记分别是：金龙寺、水井沟美食、这有光街区。

为什么会是金龙寺？

既是偶然更是必然。几年前，“打卡”文化刚兴起，江阳区就选定金龙岭作为新的打卡地进行培植。在金龙岭遍种绣球吸引市民观赏“打卡”，并打通了从山顶翡翠城至山脚的步游道。

绣球花开，金龙蜚声。

“现实版的爱丽丝仙境”“人间仙境”“神秘仙境”，游客们在小红书上“种草”，诱集了更多的游客潮水般涌向金龙岭。

推火一个景区，江阳旅游的雄心并不止于此。江阳区文化广电旅游局局长郑伦勤说，江阳区将结合金龙岭、何家坝长江奇石村，立足蓝田长江文化、奇石文化，打造蓝田长江记忆走廊，形成有山有水有石有佛的文化旅游消费新场景。

近期，江阳区又上线了酒城如意桥，定位瞄准网红打卡点和便民桥。从空中看，酒城如意桥恰似一柄如意横亘于酒城之上。不论是卷曲的如意还是落地的坐标，设计师在细节中处处体现“打卡”的用意。

“打卡”“种草”正在改变消费者的选择，去旅游、消费，“Z世代”们都是从小红书、抖音、B站等社交媒体上搜索相关博主推荐。因此，“打卡”“种草”也成为地标和景区“出圈”的便捷方式。在泸州市今后的城市建设中，设计都应该遵循“打卡”“种草”的诉求，激起游客“打卡”“种草”的兴趣，并形成有效传播。依托全国大学生广告大赛，成都率先开始发动百万年轻人向互联网世界的“种草”之路。

中小城市出圈不易，但也有榜样可循。世界杯期间一首《早安隆回》带火隆回县。数据显示，今年春节期间，隆回县旅游人次和旅游收入均增长58%以上。一句“山东菏泽曹县666”热梗让曹县“出圈”并为当地汉服发展添一把火；贵州省台江县“村BA”燃爆网络，贵州顺势推出“苗迪”，推广当地文化。

热点转瞬即逝，在火爆出圈后，这些城市都迅速乘势而上，抛出下一个热点，持续转化本土文化，让当地的“网红滤镜”不破碎。

三

提起泸州，大家的第一印象一定是酒。

泸州，城以酒兴，酒以城名。酒就是泸州最大的IP，但泸州酒仍未转化为现代标志性的IP，系统开发和品牌塑造都有待提升。

中国文化与酒有着千丝万缕的联系，与酒有关的典故和诗歌数不胜数。不论是李白斗酒诗百篇还是宋太祖杯酒释兵权，酒都是中国文化和中国历史进程的见证者参与者。友情、亲情、爱情都在酒中交汇，关于美酒的精神品质在今天我们还需要进一步借助现代表达手法讲透。在打造IP的过程中，既需要有穿透力的宣传品出现，又需要海量不同内容的宣传品助推，以此才能在互联网世界形成热搜效应，制造话题度。

比如工厂直播带货，泸州酒企尚未出圈。“飞恋伞厂”的老板雷鹏琳在视频中一股脑儿完成暴力摇晃伞、盆泼雨伞动作，伞面完好无损，这条视频获得6000万播放量。这样接地气的短视频在泸州市白酒产品中尚未产生。

创意始终是出圈的先决条件。泸州市白酒可以借助抖音等平台直播酿造全过程，展现白酒酿造的匠心，满足网友的好奇心，推广白酒文化。

在酒博会的推广上，可以学习山西平遥。平遥举办的中国平遥国际摄影大展，自2001年以来每年举行一次，不仅将平遥推向世界，也赢得了“全球摄影人的奥斯卡”美誉，吸引了来自世界各地十多万专业摄影家和摄影爱好者前往观展或参加各项影展活动，成为中国摄影艺术、中华传统优秀文化对话国际摄影艺术、世界优秀民族文化并与之交流共融的重要平台。学习平遥，在酒博会期间同步举办国际酒文化摄影大展，借助摄影师把泸州推向世界。

人间烟火味、最抚凡人心。

重庆李妹妹制作葱油饼直播，在线围观网友达10万以上是常事。李妹妹丈夫在接受采访时说，两人在做抖音直播时，与在南京的巴基斯坦籍网红，通过电话微信联系了很多次，学习了该怎么拍摄和剪辑视频，如何吸粉。不到一年，李妹妹已经把流量变现，做起了电商。

人间烟火不仅靠口碑，更要靠推广。泸州美味佳肴形形色色：叙永烧烤、猪儿粑、泸州烤鱼、江门荤豆花、麻辣鸡、古蔺面……为什么都没有诞生如李妹妹一样的网络红人？这是因为我们在美食推广中缺乏“网感”，也没有给予这些美食摊主应有的推广培训。在这一点上，可以遴选网友们最喜爱的摊主，有意识地进行直播、视频剪辑等培训，让他们出圈带动泸州出圈。

泸州拥有红色文化、长江文化、白酒文化、康养文化，拥有中国酒城、全国文明城市、国家森林城市、双拥模范城、国家历史文化名城等城市名片。从《水经注》的“肘江负山，枕带双流”，到陆游的“此州雄跨西南边”、杨升庵的“半空楼阁千山绕，两岸人家一水分”，再到张船山的“酒楼红处一江明”；从朱德护国讨袁探索救国之路，到四川早期红色火种川南师范，党独立领导武装起义先声泸州起义，四渡赤水在泸州，三线建设……泸州的历史，有浩瀚的故事可讲。从浓酱双优的泸州名酒，到以高腔见长的泸州河川剧，再到油纸伞、福宝古镇、国家级非物质文化遗产雨坛彩龙，再到邮票上的民居福宝古镇……当下泸州能出圈的元素不一而足。

通过多种激励形式，让年轻人都来参与这些宝藏的创作，形成城市品宣的“新生代队伍”，也能成为泸州“出圈”的另一道……

泸州日报评论员 杨茜