添思路 打造喜闻乐见的文旅融合产品
“第一次感受木牛推新娘，让人上瘾。”6月7日，广元市朝天区明月峡景区，重庆游客林魏十分兴奋，因为她第一次了解到木牛推新娘这一民俗文化。
为满足日益提高的旅游需求，我省多地围绕“端午+”做文章，推出多种多样的文化旅游形式，为文旅融合产品发展打造提供思路。
端午期间，雅安推出了着汉服、品贡茶、舞汉唐的蒙顶山汉唐文化研学营，邀请专业导师传授汉服着装礼仪、中华茶道礼仪。身着汉服的研学者边采茶边学习蒙顶山古典采茶舞。参加活动的眉山游客罗雨琪认为，户外课堂体验感很好，不仅跟随制茶大师学习了“三炒三揉”蒙顶甘露非遗制茶技艺，还了解了“一片叶子的故事和一壶茶的文化”。
6月6日，2019阿坝“端午祭”系列活动拉开序幕，成为阿坝州夏季旅游的主要旅游活动。“端午祭”包括小金四姑娘山朝山会、茂县瓦尔俄足节、若尔盖度炯节。活动旨在通过传统民俗活动、文艺展演、体育赛事等内容，展示阿坝州藏羌文化的独特魅力。阿坝州文化体育和旅游局有关负责人介绍，在阿坝“端午祭”品牌的影响下，阿坝州民族文化、旅游资源等对外的知名度、影响力将进一步扩大。
文旅融合步伐加快，特色文旅产品更新也随之加快。如何进一步利用民俗文化为旅游添彩？
四川师范大学教授李晓波认为，“目前我们对旅游目的地的文化内涵挖掘还不够深入，文化内容呈现的方式也很单一，缺内涵也缺故事。”李晓波坦言，每一种文化都能打造出游客喜闻乐见的文旅产品。在利用传统文化打造文化旅游IP时，要懂得提炼和包装，要挖掘出背后的故事。
“关键是打造大IP，重点是轻运营。”对于如何挖掘民俗文化，助力旅游业态更新，景域驴妈妈集团旗下奇创全域旅游与文旅融合咨询中心总经理刘宇楠告诉记者，民俗文化具有强大的生命力和广泛的市场基础。挖掘民俗文化，打造创新的文旅IP，才能带动业态消费升级和体验更新。“以运营思维解读民俗文化的内涵，转化为游客喜闻乐见的形式。同时，民俗文化往往同质化，需要结合开发实际，放大某一特色，打造出受游客追捧且能走入游客内心的IP形象。还要以文创商品化为手段，丰富民俗文化的表现形态，让民俗文化年轻化。”
拿上画笔，在蛋壳上描绘出各种图案，并将其悬挂在景区以祈安康……端午小长假最后一天，都江堰景区“端午习俗串串香”活动现场，端午节习俗——悬挂蛋兜吸引了大批游客驻足参与。
